2020年1月11日に予定されている「第56回 全国大学ラグビー選手権大会」の決勝戦が、新国立競技場で開催されることが決まったそうです。
ワールドカップの熱が冷める前にイベンタイズすることはとても大事ですが、さてさて、W杯後だからというだけでお客さんは集まるのでしょうか。選手権がトーナメント型式であるため、1月2日の準決勝の結果を待たないと決勝カードがわからないという根本的な問題があり、これまでの流れを踏襲するなら、最終的には進出する2チームの集客バリューにどうしても依存するということになり、そこにvariableな要素が生まれてしまう。
ただ、JRFUの会員もW杯効果で増えて、特典の招待券もこの試合で使えるだろうし、決勝でも使用可能な5枚つづりの大学選手権の自由席券セットも既に完売しているので、一定の集客は見込めそうな感じです。また、対戦カードに関わりなく、新国立でラグビーを観てみたいという人も多くいるでしょうから、"こけら落とし"だけに、それなりにお客さんは集まりそう。
しかしながら、早明戦ですら旧国立で開催していた最後の頃は、3万〜4万人の動員しかできていなかったし、それが秩父宮に移ってからは、2万人ベースにパイがシュリンクしているのが現実。ここから動員を「約4倍」(満員にする前提)にするには、コアユーザーのシニアのお客さんも大事ですが、長い目で見たら、かつてのように学生がメインで観に来られるスポーツイベントにしていかないとダメでしょうね。そのためにはチケットの価格設定もリーズナブルなものにしないと厳しい。例えば、早稲田・慶應・明治が絡む対抗戦のチケット価格は、つねづね高いなあと感じています。もっと気軽にラグビー観戦できる環境が欲しい。
協会としては、対抗戦で早稲田と明治が1位・2位 or 1位・3位となって選手権にエントリーして、それぞれのトーナメントの山を勝ち抜いて決勝に残るというのが、"捕らぬ狸の皮算用"的な願望なのは何となくわかる。このカードが集客にいちばんアドバンテージがあるのは事実だから。11月10日の対抗戦の結果で、その可能性が少し見えてきたことも、期待を後押ししているのだろう、きっと。最低でも早稲田と明治、どちらか1校でも決勝に残るというのが、協会のイメージだろうが、そんなに甘くないと思いますよ。トーナメントだし、勝負事ですから。
そんなことより、せっかく2か月前の今、発表したのだから、どの大学が決勝に進出しても、新国立を満員にできるマーケティングの新機軸をこの2か月で練りに練って、今から年明けまで、継続的に打ち出してもらいたいと思います。ファン心理からすれば、贔屓の大学が決勝に進むものと確信してチケットを買うタイプと2日の準決勝の結果を待って買うタイプなどいろんな人々がいます。それにとらわれずに「大学日本一を決める試合を新国立で観る」「ラグビーは面白くて、楽しい」というベネフィットをどれだけ幅広く浸透させられるか、少しだけ期待しています、ヒゲ森さん。
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コメント
コメント一覧 (3)
帝京が3位枠で勝ち進むと、天理と当たるのでこちらも見逃せない。今年の選手権は、面白い組み合わせが多くて楽しみです。
秩父宮もオリンピック後に解体、移転することを考えると来年から早明戦と選手権の準決勝、決勝は国立にもどる形になるのでしょう。ただ、それ以外の試合会場をどうするのかも課題ですね。
入場料については、くまちゃんがおっしゃるとおり早慶明の試合は高すぎます。高く設定しても集客できると見込んでのことなんでしょうが、そのためにお金のない学生が隅に追いやられているのが現状です。極論を言えば、中央席はすべて１０００円程度の学生専用席として開放してもよいのではと思っています。（なにしろ大学同士の試合、主役は学生なんですから）
若い世代やファミリーが会場を埋めるようにならないと人気は定着しません。未来への投資と考えて思い切った改革をしてほしいです。いったんラグビーに魅了された人は、その後何十年にもわたって会場に足を運んでくれるものです。（自分のように）
今まで一人で行くことが多かったのですが、Ｗ杯効果か、新国立で見たいだけなのか、家族もみんな見に行きたいというので今回は大勢での観戦になりそうです。決勝はどんな組み合わせになっても見に行くつもりです。
くまちゃんのご指摘、その通りだと思います。
例年では勝ち進む都度、チケット購入してましたが、今回はどのチームが出ても、新国立での大学ラグビー選手権決勝を見ると決めました。
欲を言えば、明治と早稲田の決勝戦で、明治が
新国立で連覇達成です！